DANIEL MORA SANTOS · Marketing digital y SEO local · danielfounder.es
Edición 2026 v1.0
Checklist: 50 puntos de presencia digital local
Marca cada punto que cumples. Cada uno suma 1. Si saca 40+ sobre 50, tu presencia digital está bien. Por debajo de 25, hay margen brutal y un mes de SEO local mueve la aguja muy rápido. Esta es la misma checklist que aplico a cada cliente nuevo de los 100 €/mes.
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1 · Web técnica
10 puntos
01
SSL activo (https://) en todas las URLs. Sin SSL Google penaliza y Chrome avisa al visitante.
02
Web carga en menos de 2,5 s en móvil (test en PageSpeed Insights). Cada segundo extra cae conversión un 7-10 %.
03
Diseño responsive funcional en pantallas de 360 px (iPhone SE). El 70 % de búsquedas locales viene de móvil.
04
sitemap.xml accesible en /sitemap.xml con todas las páginas indexables. Google lo usa como mapa de tu web.
05
robots.txt apunta al sitemap y no bloquea páginas indexables. Lo primero que lee Googlebot al entrar.
06
Meta robots correcto (index,follow en páginas comerciales; noindex solo en privacidad/cookies). Una etiqueta mal puesta tira meses de trabajo.
07
Canonical declarada en todas las páginas. Evita problemas de contenido duplicado.
08
Schema LocalBusiness implementado en JSON-LD con NAP completo. Activa rich snippet y refuerza GBP.
09
Schema FAQPage en al menos 1 página. Aparece como "People also ask" en SERP, 2-3x CTR.
10
Imágenes en formato WebP y con atributo loading="lazy". Reduce tamaño 30-50 % vs JPG.
2 · Google Business Profile
10 puntos
11
Ficha verificada (sin "Reclama esta empresa"). Sin verificar no sale en local pack.
12
Categoría primaria correcta y específica (no "Empresa" o similar genérico). La categoría primaria pesa más que las secundarias.
13
Mínimo 4 categorías secundarias relacionadas con servicios. Refuerza match para más queries.
14
Descripción de 750 caracteres con keywords + ubicación + USP. Es el espacio que Google indexa para hacerte rankear.
15
Mínimo 10 fotos del local con metadata geo correcta. Maps prioriza fichas con fotos recientes.
16
Horarios actualizados incluyendo festivos especiales. "Cerrado ahora" cuando estás abierto = lead perdido.
17
Atributos rellenados (accesible, sin gluten, atiende online, etc.). Filtros que tu competencia no marca.
18
Posts publicados en los últimos 30 días. Señal de actividad para Maps.
19
Servicios con descripción (no solo el nombre). Cada servicio puede aparecer como rich snippet.
20
URL del GBP enlazada desde la web en sameAs/footer. Google asocia entidad web ↔ ficha.
3 · SEO on-page local
8 puntos
21
H1 con keyword + ciudad en la home. "Restaurante en Sabadell" mejor que "Bienvenido".
22
Title 55-60 caracteres con keyword principal y marca. Lo que se ve en SERP, decide el clic.
23
Meta description única por página, 150-160 caracteres. Sin meta o duplicada, Google la genera mal.
24
NAP coherente (Nombre, Address, Phone) en web, GBP, redes y directorios. Cualquier discrepancia divide la autoridad.
25
Alt text descriptivo en todas las imágenes (no "image1.jpg"). Accesibilidad + posicionamiento en Google Imágenes.
26
Internal linking entre páginas relacionadas (cada landing apunta a 3-5 páginas internas). Distribuye autoridad y guía a Google.
27
Breadcrumbs visibles + schema BreadcrumbList. Aparecen como path en SERP y mejoran UX.
28
URL en español, sin fechas, con guiones (no /post?id=42). URLs limpias rankean mejor y se comparten más.
4 · Reseñas y reputación
5 puntos
29
20+ reseñas en Google (umbral mínimo de credibilidad). Por debajo de 10 reseñas, los usuarios desconfían.
30
Al menos 1 reseña en los últimos 30 días. Frescura: Google penaliza fichas dormidas.
31
Respuestas a reseñas (positivas y negativas) en menos de 7 días. Señal fuerte de actividad y atención al cliente.
32
Valoración media superior a 4,3. Por debajo de 4 estrellas la conversión cae mucho.
33
Sistema activo de petición de reseñas (QR, mensaje WhatsApp post-servicio). Sin proceso, las reseñas no llegan solas.
5 · Citaciones locales
5 puntos
34
Páginas Amarillas / QDQ con ficha NAP correcta. Citación más vieja y más universal de España.
35
Yelp / Foursquare con ficha verificada. Apple Maps usa estas fuentes.
36
Directorio sectorial específico (Doctoralia para clínicas, TripAdvisor para restaurantes, Booksy para peluquerías…). Tráfico cualificado y backlink potente.
37
Perfil completo en LinkedIn / Instagram / Facebook con NAP coherente y link a la web. Refuerza identidad para Google y LLMs.
38
Cámara de Comercio o asociación local con ficha del negocio. Backlink local de alta autoridad.
6 · Contenido y blog
5 puntos
39
Blog en el dominio principal (no en subdominio ni externo). Concentra autoridad en el dominio que vende.
40
Mínimo 1 artículo nuevo al mes. Sin frecuencia, el blog se vuelve activo muerto.
41
Schema BlogPosting con autor identificado. EEAT: Google quiere autores reales.
42
Internal links del blog a páginas comerciales (cada artículo apunta a 1-2 landings). El blog atrae, las landings convierten.
43
CTA claro al final de cada artículo (WhatsApp / formulario / oferta). Tráfico sin conversión es vanity metric.
7 · Conversión
5 puntos
44
CTA principal visible en el primer scroll (sin tener que bajar). Si el lead no ve CTA en 3 segundos, se va.
45
Botón WhatsApp flotante en móvil con mensaje prellenado. Canal preferido en negocios locales en España.
46
Teléfono clickable (tel:) en la cabecera y en el footer. Móvil: clic = llamada directa.
47
Formulario simple con máximo 4 campos en la página de contacto. Cada campo extra reduce envío un 10 %.
48
Mapa de Google embebido en la página de contacto. Genera confianza y refuerza señal local.
8 · Métricas
2 puntos
49
Google Analytics 4 instalado con consent mode v2 configurado. Sin medición no sabes qué optimizar.
50
Google Search Console verificado con sitemap enviado. El único dato real de qué buscan tus clientes.
Cómo interpretar tu puntuación
Cuenta los puntos marcados sobre 50.
40 a 50
Buena base. Optimiza lo que falte.
25 a 39
Margen evidente. Quick wins disponibles.
0 a 24
Estás dejando dinero sobre la mesa cada día.
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