El punto de partida
Serenna es un software de gestión para clínicas de fisioterapia que cofundé con Adrià Magnet (CTO). El reto SEO era el más duro posible: dominio recién registrado sin autoridad, sin enlaces, sin marca, en un sector saturado por jugadores con años de antigüedad y presupuesto en publicidad. La pregunta era una sola: ¿se puede llevar un dominio recién creado al puesto 1 de Google sin gastar un euro en ads?
La respuesta corta es sí. Lo conseguí en 22 días. La respuesta larga está en este caso.
Lo que hice
Las decisiones técnicas que marcaron la diferencia:
- Architecture-first: estructura de URLs limpia, internal linking calibrado desde el día 1, sitemap.xml correcto y robots.txt permitiendo a Googlebot, Bingbot y bots IA (GPTBot, ClaudeBot, Perplexity).
- Content strategy basada en intent: blog activo con artículos atacando keywords con intent informacional ("cómo facturar fisioterapia", "software gestión clínica") y comercial ("software fisio", "agenda online fisioterapeuta"), no las keywords más obvias y saturadas.
- SEO técnico al milímetro: schemas Organization + SoftwareApplication, FAQs con datos verificables, Open Graph y Twitter Cards optimizadas, Core Web Vitals en verde desde el primer deploy, lazy loading agresivo en imágenes.
- E-E-A-T duro: página /nosotros/ con biografías de los cofundadores, fotos reales, asociaciones del sector, casos de uso reales con clínicas.
- Cero black hat: sin compra de enlaces, sin spam, sin trucos de schema falso. Lo que rankeó es lo que merecía rankear.
- Calendario sostenible: ritmo de publicación constante en lugar de un push corto y abandono.
Resultados verificables
Los datos están vivos en serenna.es y en mi Search Console — cualquiera puede contrastarlos. La métrica más importante: pasamos de 0 impresiones (dominio recién creado) a esto:
- Puesto 1 en 22 días para la keyword principal del sector — la búsqueda con más volumen y más intent comercial.
- 7 keywords en página 1 de Google: la principal y otras seis variaciones long-tail con intent comercial.
- Media de 20 clicks orgánicos diarios de forma sostenida — no un pico que cae.
- +900 impresiones diarias de media en Google.
- 554 clicks y 22.900 impresiones en los últimos 28 días según Search Console.
- 0 € en ads. No hubo Google Ads, no hubo Meta Ads, no hubo retargeting. Solo SEO.
Por qué este caso importa para tu negocio
Si Serenna pudo posicionarse en un sector saturado, B2B y con keywords competitivas en 22 días desde cero, tu negocio local — donde la competencia tiene una décima parte del músculo de un SaaS — puede hacerlo más fácil todavía. La diferencia entre Serenna y la mayoría de SaaS que abren cada año es que Serenna trató el SEO como un sistema desde el día 1, no como algo a hacer "cuando tengamos producto".
Lo mismo aplica a tu local. La gente busca "fisio Sabadell", "dentista Terrassa", "taller mecánico Cerdanyola" todos los días. Si tu web no aparece, está rankeando otro. La cuestión no es si el SEO funciona — funciona — sino si lo tienes montado o no.